Post Thumbnail of 2016年中国社交媒体形态:你需要知道的事
 报告解读 9 二月 2017

中国社会化媒体格局是世界上最为独特及动态化的多种分类格局图之一。Kantar Media CIC富有12年的中国社会化媒体聆听经验,见证了其日新月异的变化。我们从2008年起连续八年发布了中国社会化媒体格局图,并于今日正式发布了2016年的最新版本。以下我们为品牌、代理商及技术支持等相关人员总结了五大变化及发展。

1. 以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局
 百度(Baidu),阿里巴巴(Alibaba),腾讯(Tencent)和新浪(Sina)(总称为BATS)旗下拥有8个社交及电商品牌,每一个都拥有数亿的活跃用户,这些平台无疑是中国社会化格局的核心力量。在中国,BATS的壮大使得互联网具有快速传播(Viral),大信息量(Informative)及高实用性(Practical)的特点。其中,“I”和“P”两点尤其重要且特征显著。由于中国较缺乏可信信息,目前许多充斥在社交网络上的信息、新闻及网民评论等相关内容通常较难在其他途径被发现。相比于全球市场,在这样的情况下,社交媒体在中国显得越来越重要。中国社交媒体的实用性在平台融合支付系统里体现得淋漓尽致,阿里巴巴旗下的“支付宝”和腾讯的“财付通”就是最好的例子。目前微信拥有7亿用户,它不单是一个社交媒体平台,还兼具了电子商务、P2P转账、账单支付以及共同基金投资的功能。世界上没有任何一个地方像中国一样,将社交与支付功能无缝连接,形成了一个完整的社交媒体生态系统。

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Posted by CIC   @   9 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 2017年中国社交媒体发展的五大关键趋势
 未分类 30 三月 2017

上周,KantarMedia CIC 受邀在北京和上海参加了BrandZ第七届年度排名发布简报会暨招待会。

针对这次发布会,Kantar Media CIC首席客户官 Linda Xu 总结了2017年中国社交媒体发展的五大关键趋势.
 

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Posted by CIC   @   30 三月 2017 0 comments
Post Thumbnail of Kantar Media CIC Learning | 从BrandZ 中国品牌100强盛典看品牌营销新价值
 未分类 28 三月 2017

上周,Kantar Media CIC 有幸受邀在北京和上海参加了BrandZ第七届最具价值中国品牌100强发布简报会暨招待会。

榜单不仅发布了最具价值中国品牌100强,分析了在经济转型的背景下,对各个行业品牌价值的影响,同时介绍了此前发布的2017年BrandZ™中国出海品牌30强,这项突破性的调查将目标对准中国品牌世界的边缘地带,考察了目前为止仅有少数中国品牌敢于涉足的发达国家市场。

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Posted by CIC   @   28 三月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 味全每日C拼字瓶 — — 一次意料之外的成功
 未分类 13 三月 2017

事件梗概
  
味全每日C近日发行新包装,每个瓶身印有一个醒目的汉字,多个瓶子可组合成一句话。这样的拼字游戏不同的消费者会有不同的玩法。品牌主要的营销目的是在果汁售卖的淡季吸引更多的顾客,并希望顾客可以为不同的拼字创造增加购买量。在网络传播过程中出现了一些不太友好的拼字组合(例如,“你年年生病”可能带来一些危机)。但是,通过品牌自身对舆论的有效管理,消费者的整体反馈都是积极正面的,并且产品销量也因为新包装大幅上升。最终,味全每日C新包装吸引大量青年网友,722篇相关微信文章平均每篇获得了5,331阅读数和125点赞数。
网络评论实例

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Posted by CIC   @   13 三月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 《奔跑吧兄弟》—— 撕谁的名牌由你来决定
 未分类 21 二月 2017

《奔跑吧兄弟》新型O2O概念引爆微博,明星撕名牌之路由粉丝做主。

Posted by CIC   @   21 二月 2017 0 comments
Post Thumbnail of 前沿趋势 | 联想拯救者与《魔兽》电影的跨界合作
 趋势观察 21 二月 2017

为了联盟和部落,联想拯救者强势牵手传奇游戏魔兽世界,带你找回热血沸腾的青春!

Posted by CIC   @   21 二月 2017 0 comments
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